Tiktok ads, cómo anunciarte con éxito

En la última década, el paisaje digital ha experimentado una transformación sin precedentes, y en este escenario, Tiktok ads ha emergido como un coloso, capturando la atención de una audiencia predominantemente joven. Con más de 3000 millones de descargas y una asombrosa cifra de 1000 millones de usuarios activos al mes, esta red social se ha consolidado como una potencia ineludible en el ámbito publicitario.

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Particularmente popular entre los usuarios menores de 30 años, TikTok no solo ha logrado conectarse de manera significativa con la generación Z y millennials, sino que también ha forjado su posición como un canal publicitario indispensable para las marcas que buscan impactar en este segmento de la audiencia.

En este contexto, exploraremos los intrincados detalles de la publicidad en TikTok, desglosando sus distintos formatos, estrategias de implementación y brindando una guía práctica para que los anunciantes puedan navegar con éxito por esta plataforma en constante evolución.

¿Cómo pueden las marcas capitalizar este fenómeno digital? ¿Cuáles son las ventajas de sumergirse en el universo publicitario de TikTok? Acompáñenos en este recorrido, donde desentrañaremos las claves para anunciarse con éxito y aprovechar al máximo el potencial publicitario de esta red social en constante crecimiento.

¿Qué es la Publicidad en Tiktok ads y Qué Resultados Ofrece?

La publicidad en TikTok se ha erigido como una poderosa herramienta para las marcas que buscan destacar en el vertiginoso mundo digital. Antes de sumergirnos en los detalles tácticos, es esencial comprender cómo se inicia este viaje publicitario en TikTok.

Creación de Campañas Publicitarias en Tiktok ads for Business

El punto de partida para cualquier anunciante en TikTok es la plataforma TikTok for Business. Aquí, se despliega la oportunidad de dar vida a campañas publicitarias estratégicas. El proceso comienza con la visita a la página de TikTok for Business y la activación del botón de «crear un anuncio». A partir de este punto, se abre la puerta para la creación de cuentas y la materialización de la primera campaña de anuncios.

TikTok for Business no solo proporciona una interfaz intuitiva para la gestión de campañas, sino que también ofrece una amplia gama de tipos de anuncios que permiten a los anunciantes adaptarse creativamente a la esencia única de TikTok.

Ventajas de Anunciarte en Tiktok ads

Sumergirse en la publicidad en TikTok conlleva una serie de ventajas estratégicas que pueden catapultar la visibilidad de una marca. A continuación, detallamos algunas de las principales razones por las cuales anunciarte en TikTok puede ser una decisión estratégica:

Acceso a Nuevos Mercados

La expansión global de TikTok ha trascendido las barreras geográficas, alcanzando ya más de 140 países. Para las marcas con objetivos internacionales, TikTok se presenta como el canal ideal para adentrarse y conquistar nuevos mercados, aprovechando su alcance global en constante crecimiento.

Menos Saturación

En comparación con otras plataformas, como Facebook, la novedad de los anuncios en TikTok juega a favor de los anunciantes. La competencia por los espacios publicitarios es considerablemente menor, lo que facilita la ubicación de anuncios y aumenta su impacto en los usuarios. Este factor hace de TikTok un terreno fértil para la creatividad publicitaria.

Integración entre Contenido y Publicidad

Uno de los hallazgos más destacados de TikTok es su habilidad para integrar la publicidad de manera armoniosa con el contenido generado por los usuarios. Esta integración eficiente minimiza el rechazo por parte de la audiencia, proporcionando a las marcas la oportunidad de generar engagement de manera genuina y efectiva.

Desarrollo Constante de la Plataforma

La plataforma publicitaria de TikTok está en constante expansión, con actualizaciones y nuevos formatos que se introducen regularmente. Este desarrollo constante brinda a los anunciantes la oportunidad de estar a la vanguardia de las tendencias publicitarias, adaptándose a las preferencias cambiantes de la audiencia.

Formatos Publicitarios en Tiktok ads

La diversidad de formatos publicitarios en TikTok es clave para que los anunciantes encuentren la mejor manera de conectarse con su audiencia. A continuación, exploraremos en detalle los distintos tipos de anuncios disponibles en esta plataforma dinámica:

Tiktok ads: In-Feed Ads

Los In-Feed Ads se despliegan en el feed «Para ti» de los usuarios, con una duración de hasta 60 segundos. Este formato, similar a las Stories de Instagram, ofrece amplias posibilidades creativas. Los usuarios pueden interactuar dando «me gusta», compartiendo, comentando y siguiendo a la marca. Los anunciantes pueden incorporar música en sus vídeos y aprovechar múltiples llamados a la acción (CTA).

Los In-Feed Ads en TikTok ofrecen una oportunidad única para destacar mediante creatividades de vídeo. Aquí te presentamos las especificaciones y consideraciones clave para aprovechar al máximo este formato:

Formato del Vídeo

Los Spark Ads Pull no tienen limitaciones específicas en cuanto al contenido del vídeo, siempre y cuando esté cargado satisfactoriamente en la aplicación de TikTok. Estos anuncios extraen directamente los títulos de los vídeos orgánicos, y para objetivos de Alcance y Visualizaciones de vídeo, el título puede dejarse en blanco.

• Formato de vídeo: .mp4 o .mov con duración sin restricciones.

Para anuncios que no son Spark Ads, se admiten formatos vertical, horizontal y cuadrado con dimensiones y duraciones específicas, asegurando la versatilidad en la presentación de contenidos.

Zona Segura y Elementos Clave

Es crucial mantenerse dentro de la zona segura para garantizar que los elementos clave, como textos y logotipos, sean visibles y no se vean afectados.

Se recomienda introducir la información clave en el centro de la imagen de la zona segura para evitar recortes o tapados.

Notas para Creatividades

Al crear creatividades, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:

• Evita materiales transparentes o fondos blancos que puedan afectar la visibilidad del texto y los iconos de la interfaz de TikTok.
• El vídeo debe ser de alta resolución, coherente y sin interrupciones bruscas que afecten la experiencia del usuario.
• Todo el contenido de vídeo debe tener sonido.
• Los títulos de las canciones en los anuncios que no son Spark Ads se generan automáticamente y no pueden cambiarse.
• Se recomienda el uso de contenido localizado y se desaconseja el uso de marcas de agua en el contenido creativo.

Perfil y Elementos Adicionales

Si bien la foto del perfil es opcional, se deben seguir las dimensiones y formatos recomendados. El nombre de la cuenta y el pseudónimo tienen restricciones específicas de caracteres y formato.

Para anuncios que no son Spark Ads, se proporciona una foto de perfil predeterminada si se deja en blanco.

Llamada a la Acción y Enlaces

La llamada a la acción no se puede personalizar completamente, pero se ofrecen varias opciones predeterminadas. Los enlaces profundos son compatibles, y se admiten enlaces de descarga de aplicaciones y URL de WebView.

Las URLs de descarga de aplicaciones deben dirigir a la App Store o Google Play según corresponda, y se proporcionan recomendaciones para el uso de URL de WebView.

Resumen de Normas del Hashtag Challenge

Se detallan las normas de uso de hashtags en diferentes contextos, asegurando que se sigan las pautas para hashtags comerciales, patrocinados y orgánicos.

En general, la creatividad y presentación de los In-Feed Ads deben cumplir con las políticas de TikTok para garantizar una experiencia positiva y efectiva para los usuarios.

Tiktok ads: Collection Ads

Los Collection Ads en TikTok ofrecen una experiencia única al combinar tarjetas de productos con anuncios de vídeo in-feed. Aquí te detallamos el proceso para aprovechar al máximo este formato atractivo:

Creación de la Página de Galería Instantánea

El primer paso es crear la página de tu galería instantánea. Una vez configurada, podrás mostrar varios productos de tu catálogo en una presentación visualmente atractiva.

Publicación de Anuncios

Una vez que has diseñado tu página de galería instantánea, es hora de publicar tus anuncios. Para ello, simplemente haz clic en «Enviar» en el módulo de anuncios. Este paso activará la revisión de anuncios específica para tus Collection Ads.

Revisión de Anuncios y Productos

A diferencia de los anuncios convencionales, cada producto que ofreces en tu storefront o catálogo debe pasar por un proceso de revisión de anuncios. Puedes verificar el resultado de esta revisión en tu catálogo o en el editor de la página de galería instantánea.

Es importante destacar que los productos que no superen la revisión de anuncios no se mostrarán ni en tus Collection Ads ni en la página de Galería instantánea. Este proceso garantiza la calidad y la coherencia de los productos presentados, siguiendo las políticas de creatividad de anuncios y del sector.

Actualización de Productos

Si en algún momento necesitas actualizar un producto para que cumpla con las políticas de creatividad de anuncios o del sector, puedes editar ese producto directamente en tu catálogo o en la página de Galería instantánea si has añadido los productos manualmente.

Este proceso de revisión y actualización asegura que tus Collection Ads mantengan la calidad y se adhieran a las normativas vigentes, garantizando una experiencia positiva tanto para los anunciantes como para los usuarios.

Tiktok ads: Dynamic Showcase Ads: Cómo crear anuncios dinámicos para mostrar productos

Los Dynamic Showcase Ads son una poderosa herramienta dentro del objetivo Venta de productos en TikTok. Estos anuncios te permiten destacar tu catálogo de productos de una manera dinámica y atractiva.

Aquí te explicamos los cinco pasos clave para crear Dynamic Showcase Ads exitosos.

Paso 1: Crear un catálogo

Para iniciar tu campaña de Dynamic Showcase Ads, primero debes crear un catálogo en TikTok Ads Manager. Sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en TikTok Ads Manager.
2. Dirígete a Recursos > Catálogo.
3. Haz clic en Crear e introduce un nombre para el catálogo.
4. Selecciona la moneda predeterminada y la ubicación objetivo para tus anuncios.
5. Además, puedes sincronizar tu catálogo con plataformas como BigCommerce, Ecwid, Shopify o Square.

Paso 2: Cargar productos

Una vez que hayas creado el catálogo, es el momento de cargar tus productos en él. Sigue estos pasos:

1. Selecciona tu catálogo en TikTok Ads Manager.
2. En Gestionar, haz clic en Productos.
3. Haz clic en Cargar producto y elige entre añadir manualmente, programar el feed de datos o cargar un archivo.
4. Introduce un nombre para el feed de datos.

Paso 3: Generar vídeo

Ahora, genera vídeos atractivos que acompañarán a tus productos en el catálogo. Sigue estos pasos:

1. Accede a tu catálogo y haz clic en Configurar > Vídeos.
2. Selecciona el tipo de vídeo que deseas crear: Generador de vídeos dinámico (DVG) o Vídeo de plantilla personalizada.
3. Nota: Si tu catálogo ya incluye enlaces a vídeos de productos, este paso puede omitirse.

Paso 4: Conectar fuentes de eventos

Conectar tu socio de medición o el Píxel de TikTok a tu catálogo permitirá mostrar anuncios dinámicos según la interacción del usuario. Sigue estos pasos:

1. En TikTok Ads Manager, ve a Configurar y haz clic en Fuentes de eventos.
2. Elige entre Fuentes de eventos en la aplicación o Fuentes de eventos de píxel según tus necesidades.

Paso 5: Crear una campaña de ventas por catálogo

Con todos los elementos en su lugar, estás listo para lanzar tu campaña. Sigue estos pasos finales:

1. En la pestaña Campaña, haz clic en Crear.
2. Selecciona Ventas por catálogo como objetivo publicitario.
3. En el grupo de anuncios, elige tu catálogo, selecciona productos y ajusta la segmentación.
4. Personaliza el contenido del anuncio, selecciona vídeos y enlaces, y publica tu campaña.

Aprovecha al máximo Dynamic Showcase Ads para resaltar tu catálogo y llegar a tu audiencia de manera efectiva.

Tiktok ads: Shopping Features

Desde septiembre de 2021, TikTok amplió sus funcionalidades de Shopping, permitiendo a pequeños comerciantes cargar productos y gestionar ventas directamente desde la plataforma. Se incluyeron formatos como enlaces de producto, que muestran varios productos destacados, y LIVE Shopping, que facilita a las marcas compartir enlaces dinámicos a productos durante las transmisiones en vivo.

Tiktok ads: Hashtag Challenges

Los Hashtag Challenges son los célebres retos virales de TikTok. Las marcas pueden aprovecharlos para aumentar la notoriedad y generar engagement más profundo que los anuncios tradicionales. Invitan a los usuarios a participar creando contenido en torno al tema de la campaña, logrando un promedio de engagement del 8.5% durante los 6 días de duración de las campañas, según TikTok.

Tiktok ads: Brand Takeover

Los Brand Takeover son contenidos promocionales que ocupan toda la pantalla al abrir la aplicación, dominando la página de inicio y la sección «Para ti» de los usuarios. Limitados a una marca por usuario al día y con duraciones limitadas, son ideales para generar notoriedad de marca, aunque su precio es más elevado que otros formatos.

Tiktok ads: TopView

Los anuncios TopView son aún más espectaculares que los Brand Takeovers. Ocupan toda la pantalla y duran hasta 60 segundos. Se muestran a los usuarios al abrir la aplicación y en sus feeds, garantizando una visibilidad impactante desde el primer momento.

Tiktok ads: Branded Effect

Los Branded Effect ofrecen a las marcas la posibilidad de crear filtros, stickers, efectos o lenses para que los usuarios los utilicen en sus contenidos. Esta inmersión interactiva incentiva el engagement y la creación de contenido por parte de los usuarios, pudiendo utilizarse de manera independiente o integrados con otros formatos y campañas.

Tiktok ads: Creator Marketplace

El Creator Marketplace de TikTok es una plataforma diseñada para el marketing con influencers en la red. Facilita a las marcas encontrar influencers populares en TikTok para colaboraciones, promocionando enlaces a la tienda o productos de manera efectiva.

Costes de la Publicidad en Tiktok ads

Entender los costos de la publicidad en TikTok es esencial para planificar estratégicamente campañas efectivas. A continuación, desglosamos los aspectos financieros que los anunciantes deben considerar al ingresar al espacio publicitario de TikTok:

Presupuesto Mínimo y Costes por Mil en Tiktok ads

El umbral de entrada para lanzar una campaña publicitaria en TikTok implica un presupuesto mínimo. A nivel de campaña, este mínimo diario y total de $50, mientras que a nivel de grupo de anuncio es de $20 al dia. Los costos por mil (CPM) comienzan a partir de $10, aunque es vital tener en cuenta que diversos factores influyen en estos costes. El objetivo del anuncio, el método de puja seleccionado y el público al que se dirige son elementos clave que determinan la inversión necesaria.

Estos costes, relativamente accesibles, abren las puertas de TikTok a empresas de distintos tamaños, democratizando el acceso a la publicidad en una plataforma que históricamente ha sido terreno fértil para la creatividad y la innovación.

Accesibilidad de Tiktok ads para Empresas de Diferentes Tamaños

TikTok ha logrado un equilibrio notable al hacer que su plataforma de publicidad sea accesible para empresas de diferentes tamaños. Si bien los formatos premium e interactivos, como los Brand Takeovers o los Hashtag Challenges, pueden tener costos más elevados, la diversidad de opciones permite a las empresas ajustar su estrategia publicitaria según sus recursos y objetivos.

Este enfoque inclusivo facilita que tanto grandes corporaciones como pequeños emprendimientos aprovechen las ventajas de TikTok para expandir su alcance y conectarse con audiencias globales, estableciendo una dinámica publicitaria más equitativa en el competitivo panorama digital.

Cómo Hacer una Campaña de Publicidad en Tiktok ads Paso a Paso

Realizar una campaña publicitaria efectiva en TikTok requiere un enfoque estratégico y una comprensión meticulosa de los elementos clave. A continuación, presentamos un detallado paso a paso para guiar a los anunciantes en la creación y ejecución de sus campañas en esta plataforma:

ELECCIÓN DE OBJETIVOS

Antes de adentrarnos en la creación de anuncios, es esencial realizar una definición precisa de los objetivos de la campaña. TikTok, como plataforma publicitaria, proporciona una variedad de objetivos entre los que se incluyen tráfico, descargas de aplicaciones y conversiones.

La elección acertada del objetivo es la piedra angular de una campaña efectiva. Al seleccionar el objetivo más pertinente, se brinda a TikTok la capacidad de optimizar la campaña, dirigiéndola hacia resultados específicos y medibles.

Selección de Audiencia en TikTok Ads: Estrategias para un Enfoque Efectivo

La selección de audiencia es un paso crítico en la estrategia publicitaria de TikTok. Con una variedad de opciones de segmentación, desde audiencias personalizadas hasta audiencias similares, es esencial definir con precisión el público objetivo. Esto se logra considerando criterios demográficos, intereses y comportamientos. Una selección clara y estratégica asegurará que tus anuncios alcancen a la audiencia adecuada.

Audiencias Personalizadas

Las audiencias personalizadas te permiten dirigirte a grupos específicos de usuarios que ya han interactuado con tu marca. Esto incluye personas que han visitado tu sitio web, utilizado tu aplicación o interactuado de alguna manera con tus contenidos. Para aprovechar esta opción:

1. Accede a TikTok Ads Manager.
2. Dirígete a la sección de Audiencias.
3. Selecciona «Audiencia Personalizada».
4. Define los parámetros según las interacciones deseadas.

Audiencias Similares

Las audiencias similares amplían tu alcance al dirigirte a usuarios con características y comportamientos similares a tu audiencia existente. Este enfoque es efectivo para llegar a nuevos clientes potenciales. Sigue estos pasos para aprovechar las audiencias similares:

1. En TikTok Ads Manager, selecciona «Audiencias Similares».
2. Elige una audiencia base, como una lista de clientes existentes.
3. TikTok identificará usuarios con perfiles similares para dirigir tus anuncios.

Segmentación Demográfica

La segmentación demográfica te permite llegar a usuarios según características como edad, género y ubicación. Este enfoque es esencial para adaptar tu mensaje a grupos específicos. Sigue estos pasos para una segmentación demográfica efectiva:

1. En la sección de Segmentación de TikTok Ads, elige «Demográfica».
2. Ajusta la edad, el género y la ubicación según tu público objetivo.
3. Considera datos demográficos específicos para tu producto o servicio.

Intereses y Comportamientos

Entender los intereses y comportamientos de tu audiencia es clave. TikTok permite la segmentación según categorías de interés y comportamientos de usuario. Sigue estos pasos para una segmentación efectiva:

1. En la sección de Segmentación, elige «Intereses y Comportamientos».
2. Selecciona categorías relevantes para tu producto o servicio.
3. Ajusta según el comportamiento en la plataforma, como la participación en desafíos o la interacción con ciertos tipos de contenido.

Al seguir estas estrategias de selección de audiencia, maximizarás la efectividad de tus anuncios en TikTok, asegurándote de llegar a las personas que más importan para tu negocio.

Establecimiento de Presupuesto

La eficacia financiera de la campaña se determina en el establecimiento del presupuesto. TikTok ofrece la flexibilidad de configurar un presupuesto diario o total para la campaña. La duración de la campaña también influye en la elección del presupuesto, y los anunciantes tienen la capacidad de ajustar o pausar el presupuesto en cualquier momento durante la ejecución de la campaña.

Diseño del Anuncio

La creatividad es la piedra angular de la publicidad en TikTok. En este paso, los anunciantes pueden diseñar su anuncio mediante la carga de vídeos o imágenes, o incluso crear un vídeo nuevo utilizando las herramientas de edición nativas de TikTok. Es esencial captar la atención de la audiencia desde los primeros segundos y asegurarse de que el contenido sea relevante y atractivo dentro del contexto de TikTok.

Al seguir estos pasos de manera meticulosa, los anunciantes estarán preparados para lanzar campañas publicitarias efectivas en TikTok, aprovechando al máximo el potencial creativo y la audiencia diversa que esta plataforma ofrece.

Comparación: TikTok Ads vs. Facebook Ads

La elección entre TikTok Ads y Facebook Ads implica considerar diversos aspectos clave que afectan directamente el rendimiento y la eficacia de las campañas publicitarias. A continuación, analizamos detalladamente las diferencias y similitudes entre estas dos plataformas líderes en publicidad digital:

Presupuesto

En términos de presupuesto, ambas plataformas brindan la flexibilidad de comenzar con inversiones limitadas. Sin embargo, en términos generales, los costos de las campañas estándar en TikTok tienden a ser menores que en Facebook. Esta diferencia puede ser un factor decisivo para empresas con presupuestos ajustados que buscan maximizar su retorno de inversión.

Audiencia

Tanto TikTok como Facebook son eficaces para campañas destinadas a un público objetivo joven. No obstante, TikTok se especializa más en la generación Z y millennials, mientras que Facebook cuenta con una base de usuarios más amplia en términos de criterios demográficos.

Segmentación

En términos de segmentación, TikTok, aunque ofrece menos opciones en comparación con Facebook, ha ido expandiendo sus capacidades. TikTok permite retargeting avanzado basado en la interacción de los usuarios con los anuncios, ofreciendo opciones más específicas para dirigirse a la audiencia deseada.

Interacción con los Vídeos

En ambas plataformas, los usuarios pueden interactuar con los vídeos mediante comentarios. Sin embargo, en TikTok, las marcas no tienen la capacidad de responder a los comentarios, lo que diferencia la dinámica de interacción en comparación con Facebook.

Cuentas Vinculadas

En TikTok, ahora es posible vincular la cuenta orgánica para hacer publicidad desde ella, una funcionalidad que ha estado presente en Facebook durante más tiempo. Este vínculo ofrece a los anunciantes la posibilidad de integrar estratégicamente su presencia orgánica con las campañas publicitarias en ambas plataformas.

TAbla Comparativa entre Facebook Ads y TikTok Ads

La elección entre ambas dependerá de tu público objetivo, tipo de producto y los objetivos específicos de tu campaña publicitaria.

Conclusiones Tiktok ads, cómo anunciarte con éxito

En el fascinante mundo de la publicidad digital, TikTok ha emergido como un jugador destacado, ofreciendo a las marcas una plataforma vibrante y dinámica para conectar con audiencias jóvenes. Al explorar los entresijos de la publicidad en TikTok, se desprenden varias conclusiones clave:

1. Democratización del Espacio Publicitario: TikTok ha logrado democratizar el acceso a la publicidad digital al ofrecer un presupuesto mínimo asequible, permitiendo que empresas de todos los tamaños participen en su plataforma.
2. Creatividad en el Centro: La creatividad es la moneda de cambio en TikTok. Los diversos formatos publicitarios, desde los In-Feed Ads hasta los Hashtag Challenges, proporcionan a las marcas un lienzo versátil para expresarse de manera única y auténtica.
3. Competencia y Diferenciación: La menor saturación en comparación con otras plataformas ha convertido a TikTok en un terreno fértil para la diferenciación. La posibilidad de destacar y generar un impacto significativo es considerablemente mayor.
4. Versatilidad y Desarrollo Continuo: TikTok no solo ha logrado integrar de manera efectiva la publicidad con el contenido, sino que también sigue evolucionando. Con nuevos formatos y características constantemente en desarrollo, la plataforma ofrece a los anunciantes oportunidades continuas de innovación.
5. Comparativa con Facebook: La elección entre TikTok Ads y Facebook Ads depende de varios factores, como el presupuesto, la audiencia objetivo y la naturaleza de la campaña. Ambas plataformas tienen sus ventajas, y la decisión debe basarse en los objetivos específicos de la marca.

En conclusión, TikTok ha redefinido la publicidad digital al ofrecer un espacio donde la creatividad florece, la interacción es auténtica y las marcas pueden establecer conexiones genuinas con una audiencia globalmente diversa. Estar a la vanguardia de las estrategias publicitarias en TikTok se presenta como una oportunidad imperdible en el panorama digital actual.

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