El SEO ha muerto, ¡larga vida al SEO!

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Puede que lleves años estudiando las reglas del juego, dominando las palabras clave, optimizando la velocidad de carga de tu web y creando contenido épico… y de repente, todo cambia. Los motores de búsqueda ya no son los reyes absolutos del tráfico web. Ahora las respuestas vienen de chatbots como ChatGPT o Bard, asistentes de voz como Alexa y Siri, y hasta recomendaciones personalizadas que parecen leerte la mente.Pero, ¿realmente ha muerto el SEO? La respuesta es un rotundo no. Lo que ha muerto es el SEO tal y como lo conocíamos. Google sigue siendo importante, pero ya no es el único canal de descubrimiento de contenido. Ahora los usuarios buscan información en TikTok, preguntan directamente a una IA y confían más en los resultados enriquecidos que en los clásicos 10 enlaces azules.

Si el SEO está cambiando, las habilidades digitales también deben evolucionar. No basta con entender cómo posicionar en Google; ahora es clave dominar la comunicación corporativa en entornos digitales, desarrollar aplicaciones web eficientes y conocer tecnologías como la realidad aumentada o los datos sintéticos. Si quieres estar un paso adelante en esta transformación, echa un vistazo a estos cursos gratuitos de Impulso06: Gestión de la Publicidad y la Comunicación Corporativa, Fullstack Junior Web Developer con Java, Introducción a los Datos Sintéticos y Gemelos Digitales y Realidad Aumentada, Virtual y Mixta en entornos 4.0. 🚀

Así que, si pensabas que podías seguir haciendo SEO como en 2015, tenemos que hablar. En este artículo, vamos a ver cómo adaptarnos a esta nueva era y qué estrategias funcionan para que tu web siga recibiendo tráfico y conversiones.

¿Qué ha cambiado en el SEO?

La inteligencia artificial (IA) está cambiando las reglas del juego. Google ha introducido su Search Generative Experience (SGE), un sistema que responde directamente a las preguntas de los usuarios sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Esto significa que muchas búsquedas tradicionales ahora se resuelven sin que la gente visite una página web. Es lo que se conoce como «búsqueda sin clic» (zero-click search), y representa una amenaza real para el SEO clásico

Por otro lado, el auge de las búsquedas por voz ha hecho que las consultas sean más conversacionales y menos dependientes de palabras clave exactas. Ya no buscamos «mejor restaurante italiano Madrid», sino que preguntamos «¿Dónde puedo comer una buena pasta cerca de mí?» Esto obliga a los creadores de contenido a pensar en respuestas naturales y útiles

Y por si fuera poco, plataformas como TikTok y YouTube se están convirtiendo en los nuevos buscadores. La Generación Z prefiere ver un vídeo sobre «cómo hacer SEO en 2024» antes que leer un artículo. Esto significa que el SEO ya no es solo cuestión de texto, sino también de formatos multimedia

¿Por qué el SEO sigue vivo?

Si el SEO estuviera muerto, Google no haría actualizaciones de algoritmo cada dos meses. Lo que pasa es que el SEO ha evolucionado y ahora hay que pensar más allá de los buscadores tradicionales. Aquí algunas razones por las que el SEO sigue más vivo que nunca:

Personalización extrema: La IA ahora adapta los resultados de búsqueda en función del historial y comportamiento del usuario. Si creas contenido realmente útil y relevante, Google sabrá a quién mostrárselo
SEO semántico: Ya no basta con meter palabras clave, ahora Google entiende la intención de búsqueda y premia los contenidos bien estructurados que responden preguntas reales
Fragmentos enriquecidos y posición 0: Muchas webs pierden tráfico porque no están optimizadas para aparecer en fragmentos destacados. ¿Cómo competir? Escribiendo respuestas claras y directas para aparecer en estos espacios privilegiados
Búsqueda visual y por voz: Google Lens y los asistentes de voz están cambiando la forma en que descubrimos contenido. Si optimizas tu web para estos formatos, sigues teniendo una oportunidad

¿Cómo adaptar tu estrategia de SEO al nuevo paradigma?

Piensa en la intención del usuario, no en palabras clave exactas.
Ya no se trata de repetir «mejor zapatilla para correr» 15 veces en un artículo, sino de responder preguntas reales de los usuarios. Usa lenguaje natural y responde a consultas de manera clara y útil.
Optimiza para búsqueda sin clic.
Si las búsquedas sin clic están en auge, tu misión es aparecer en esos resultados. Usa datos estructurados para que tu contenido se muestre en fragmentos destacados, gráficos y tarjetas de respuesta rápida.
Expande tu presencia más allá de Google.
¿Tu negocio está en TikTok, YouTube, Reddit o incluso en foros de nicho? La gente busca respuestas en estos lugares, así que no te limites a escribir artículos. Crea vídeos, infografías y contenido interactivo.
Optimiza para búsqueda por voz y móvil.
La mayoría de las búsquedas por voz son preguntas. ¿Tu contenido tiene respuestas claras? Además, asegúrate de que tu web es rápida y fácil de navegar en móviles.
Aprovecha la IA en tu estrategia de SEO.
Herramientas de IA como ChatGPT pueden ayudarte a generar ideas de contenido, analizar tendencias y mejorar la optimización semántica de tus textos
El SEO no ha muerto, pero ha cambiado. Ya no basta con optimizar títulos y meta descripciones, ahora hay que pensar en cómo las personas realmente consumen información. Si te adaptas a la IA, la búsqueda por voz y las nuevas plataformas, seguirás teniendo tráfico y clientes. Si no, tu web quedará enterrada en la segunda página de Google (que, como sabemos, es donde mueren todos los sitios web).

Así que ajusta tu estrategia, experimenta con nuevos formatos y prepárate para la nueva era del SEO. ¡Que empiece el juego!

¿Quién mató al SEO?

Parece un caso digno de CSI: Google, pero no, esta vez el sospechoso no es el temido algoritmo. El SEO tradicional no murió de un día para otro, sino que ha sido víctima de múltiples asesinos trabajando en equipo. Aquí te presento a los principales culpables:

🔎 1. ChatGPT, Gemini, Claude… ¿Por qué buscar cuando te lo dan hecho?

Antes, si tenías una duda, ibas a Google, buscabas, entrabas en un par de webs y encontrabas tu respuesta. Ahora, con un simple mensaje a ChatGPT, obtienes una respuesta directa y, en muchos casos, sin necesidad de salir de la conversación.

Los modelos de IA generativa han cambiado la forma en que los usuarios consumen información. Google lo sabe, por eso ha lanzado su Search Generative Experience (SGE), que genera respuestas sin que el usuario tenga que hacer clic en ningún enlace.

📌 Ejemplo: Antes, si querías saber “cómo hacer una tortilla de patatas”, encontrabas una web de recetas. Ahora, ChatGPT te da la receta en segundos sin necesidad de visitar ninguna web.

🎙 2. Siri, Alexa, Google Assistant: la búsqueda sin buscador

La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que interactuamos con la información. En lugar de escribir “mejor hotel en Madrid”, le preguntamos a nuestro asistente: “Oye Siri, ¿qué hotel me recomiendas en Madrid?”.

¿El problema? La mayoría de las veces, estos asistentes dan una sola respuesta en lugar de una lista de opciones. Esto significa que, si no estás en la primera posición optimizada para búsqueda por voz, tu web ni siquiera entra en el juego

📌 Ejemplo: Si preguntas «¿qué restaurantes están abiertos cerca de mí?», Alexa te dará una recomendación basada en datos de su propia plataforma (como Yelp o TripAdvisor), no en una búsqueda de Google.
📱 3. TikTok, Reddit, Instagram: la gente prefiere preguntar a humanos (o casi)

Las nuevas generaciones ya no buscan en Google, buscan en TikTok. Según un informe de Google, casi el 40% de los jóvenes prefieren descubrir información en plataformas sociales en lugar de usar un motor de búsqueda

📌 Ejemplo: En lugar de buscar “mejores zapatillas para correr” en Google, la Gen Z va a TikTok y busca vídeos con pruebas reales de usuarios.

Lo mismo pasa en Reddit y otros foros, donde la gente prefiere recomendaciones de la comunidad en lugar de leer artículos optimizados para SEO pero con información poco útil.

🚦 4. Zero-click searches: cuando Google ya no quiere que salgas de su casa

Google ha pasado de ser un directorio de enlaces a ser el proveedor de respuestas definitivo. Ahora, la mayoría de las búsquedas terminan dentro de la propia plataforma sin que el usuario haga clic en un sitio web.

Esto se debe a los zero-click searches, que ocurren cuando Google responde a la pregunta directamente en la página de resultados con fragmentos destacados, gráficos o respuestas rápidas

📌 Ejemplo: Busca “¿Cuántos habitantes tiene España?” y Google te lo dirá directamente en la SERP, sin necesidad de que entres en ninguna web.

🚀 Entonces, ¿qué hacemos ahora?

El SEO no ha muerto, pero ha evolucionado. Si quieres seguir siendo relevante, necesitas:
✅ Optimizar para búsquedas conversacionales y por voz.
✅ Crear contenido útil que la IA no pueda responder en una sola frase.
✅ Estar presente en plataformas donde los usuarios buscan información (TikTok, YouTube, Reddit).
✅ Aprovechar los zero-click searches con datos estructurados y fragmentos enriquecidos.

El SEO ha cambiado, y el que no se adapta… muere.

¿Está muerto o está mutando? (Como un buen villano de serie B)

Si el SEO fuera un personaje de película, no sería el héroe caído… sino el villano que, tras recibir un golpe letal, muta y vuelve más fuerte. Imagínate a un clásico de serie B: el SEO de los 2000 era un monstruo torpe que solo necesitaba palabras clave y backlinks para dominar la web. Luego llegó Google Panda, Penguin, y otros algoritmos cazamonstruos que lo obligaron a evolucionar. Ahora, con la IA y las búsquedas sin clic, el SEO ha vuelto a transformarse.

El SEO no ha desaparecido, solo ha cambiado de forma

El SEO ya no es solo “posicionarte en Google”. Ahora significa optimizar para asistentes de voz, búsqueda en redes sociales, fragmentos enriquecidos, inteligencia artificial y hasta motores de búsqueda específicos dentro de plataformas como Amazon o TikTok.

📌 Ejemplo: Antes, una marca de zapatillas de running quería aparecer en la primera página de Google. Hoy, además de eso, necesita que sus productos sean visibles en Amazon, que influencers hablen de ellas en TikTok y que su web esté optimizada para responder preguntas en Google SGE

Ya no basta con posicionar en Google: ahora hay que estar en todas partes

El tráfico web ya no depende solo de los resultados de búsqueda. En 2024, las búsquedas están más fragmentadas que nunca:
- TikTok y YouTube: Los jóvenes buscan tutoriales, reviews y recomendaciones en formato vídeo.
- Reddit y Quora: Las comunidades especializadas se han convertido en fuentes de información confiables.
- Amazon y marketplaces: Muchas búsquedas de productos ni siquiera pasan por Google, sino que empiezan en tiendas online.
- Asistentes de voz: Cada vez más usuarios piden información sin tocar un teclado.
📌 Ejemplo real: Un estudio de Google reveló que el 40% de los jóvenes prefieren buscar restaurantes en TikTok antes que en Google Maps
Del SEO al E-E-A-T: por qué la autoridad y la experiencia son el nuevo oro digital

Google ya no premia solo el contenido optimizado, sino el contenido que transmite confianza. Aquí entra en juego el E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):

✅ Experience (Experiencia): Google valora el contenido basado en experiencias reales.
✅ Expertise (Pericia): La información debe provenir de fuentes con conocimiento en la materia.
✅ Authoritativeness (Autoridad): Cuanta más reputación tengas en un sector, más credibilidad tendrás.
✅ Trustworthiness (Confianza): Webs seguras, datos verificados y contenido sin engaños.

📌 Ejemplo: Si buscas información médica, Google dará prioridad a contenido escrito por profesionales de la salud en sitios como la OMS o la Clínica Mayo, en lugar de un blog cualquiera

El SEO ha mutado, ¿estás listo para adaptarte?

El SEO sigue vivo, pero ya no se trata solo de palabras clave y backlinks. Ahora es un ecosistema donde la IA, las redes sociales y la confianza del usuario son clave. Si quieres seguir en el juego, tienes que:

🔹 Optimizar para múltiples plataformas, no solo Google.
🔹 Construir autoridad y credibilidad con contenido de calidad.
🔹 Adaptarte a la búsqueda por voz, IA y nuevos formatos.

El SEO, como cualquier buen villano, siempre vuelve. La pregunta es: ¿te adaptarás a su nueva forma o te quedarás atrapado en el pasado?

Cómo adaptar tu estrategia SEO y no quedar en la prehistoria digital

El SEO ha cambiado más en los últimos cinco años que en las dos décadas anteriores. Si sigues aplicando técnicas de la era de los dinosaurios digitales (como llenar tus artículos de palabras clave sin sentido), es hora de evolucionar. Aquí tienes las claves para que tu estrategia SEO sobreviva en esta nueva era.

📜 Contenidos para humanos, no para bots: el fin del SEO «robótico»

Hace tiempo, escribir para Google significaba repetir la misma palabra clave hasta el aburrimiento:
❌ «Mejores zapatillas para correr. Si buscas las mejores zapatillas para correr, aquí están las mejores zapatillas para correr…»

Hoy, Google prioriza el contenido natural, útil y con valor real. Los algoritmos como Google Helpful Content Update penalizan las webs que generan contenido solo para posicionar sin aportar información genuina

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✅ Estrategia:
- Escribe con un tono conversacional y auténtico.
- Responde preguntas reales de los usuarios.
- Usa sinónimos y variaciones naturales de las palabras clave.
📌 Ejemplo real: En 2023, Google redujo la visibilidad de miles de páginas con contenido genérico sobre tecnología y finanzas porque no tenían información única o de calidad

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🎙 Optimización para asistentes de voz: ¿cómo responderle a Alexa y Google sin parecer un cavernícola?

Cada vez más personas buscan por voz:
🗣 «Oye Siri, ¿cuál es el mejor bar de tapas cerca de mí?»

Las búsquedas por voz son diferentes porque son más naturales y conversacionales. No dicen «mejor bar tapas Madrid», sino frases completas.

✅ Estrategia:
- Usa frases y preguntas naturales en tu contenido.
- Crea una sección de Preguntas Frecuentes (FAQs).
- Optimiza tu web para respuestas directas con rich snippets.
📌 Ejemplo: Si tienes un restaurante, en lugar de solo listar tu menú, responde preguntas como «¿Sirven opciones sin gluten?» o «¿Tienen terraza?» en tu web para que los asistentes de voz te encuentren

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📱 SEO en redes sociales: porque la gente ya busca más en TikTok que en Google

Las redes sociales se han convertido en motores de búsqueda. Un estudio de Google reveló que el 40% de los jóvenes prefieren buscar información en TikTok o Instagram antes que en Google

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✅ Estrategia:
- Usa títulos llamativos y hashtags bien estructurados.
- Publica contenido en vídeo que responda preguntas populares.
- Optimiza tu perfil con palabras clave relevantes en la bio y descripciones.
📌 Ejemplo real: Marcas de belleza como Sephora han dominado TikTok SEO al crear tutoriales con títulos como «Cómo hacer un delineado perfecto (¡No más fails!)». Así, cuando los usuarios buscan «cómo hacer un delineado», su vídeo aparece primero

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🖼 Búsqueda visual y multimodal: cuando la imagen y el vídeo mandan

Google Lens permite buscar objetos con fotos, y cada vez más personas usan la búsqueda visual. Además, la búsqueda multimodal (texto + imagen) está en auge.

✅ Estrategia:
- Añade imágenes de alta calidad con etiquetas alt optimizadas.
- Usa nombres de archivo descriptivos (zapatillas-running-adidas.jpg en lugar de IMG12345.jpg).
- Crea contenido en vídeo con subtítulos y descripciones bien optimizadas.
📌 Ejemplo real: IKEA optimiza su catálogo online para búsqueda visual. Si subes una foto de una lámpara con Google Lens, te sugiere productos similares de IKEA directamente

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💬 El auge de la búsqueda conversacional: de keywords a preguntas reales

Google cada vez prioriza más las preguntas completas en lugar de simples palabras clave. Esto se debe a la integración de IA en los motores de búsqueda.

✅ Estrategia:
- Responde preguntas en profundidad en tus artículos.
- Usa formatos de pregunta-respuesta en tu contenido (FAQs, listados, comparativas).
- Apunta a featured snippets (esas respuestas destacadas que aparecen arriba en Google).
📌 Ejemplo: Si antes optimizabas para «hoteles baratos Madrid», ahora conviene hacerlo para «¿Cuáles son los mejores hoteles económicos en Madrid en 2024?».

Conclusión: El SEO no está muerto, está más vivo que nunca

Para no quedar en la prehistoria digital, necesitas:
✅ Escribir para personas, no para algoritmos.
✅ Optimizar para búsquedas por voz y conversacionales.
✅ Aprovechar redes sociales y contenido en vídeo.
✅ Adaptarte a la búsqueda visual y multimodal.

El SEO ha evolucionado, y la pregunta es: ¿vas a evolucionar con él o vas a extinguirte como los dinosaurios digitales?

El futuro del SEO: ¿qué viene después?

Si creías que el SEO ya había cambiado demasiado, prepárate: lo que viene es aún más disruptivo. La inteligencia artificial, los nuevos modelos de búsqueda y la descentralización de la web están moldeando un panorama en el que Google podría perder su trono. Veamos qué nos depara el futuro del SEO y cómo adaptarnos antes de que sea demasiado tarde.

🤖 IA generativa y el fin de los resultados tradicionales

Los motores de búsqueda ya no son lo que eran. Google y Bing están integrando IA generativa para ofrecer respuestas directas, lo que significa que:

✅ Cada vez habrá menos clics en los resultados tradicionales (Google quiere que te quedes en su ecosistema).
✅ Las búsquedas serán más conversacionales y basadas en contexto en lugar de palabras clave exactas.
✅ Las fuentes visibles serán menos numerosas, porque los chatbots de IA sintetizan información en lugar de listar 10 enlaces.

📌 Ejemplo real:
Con la llegada de Google SGE (Search Generative Experience), cuando buscas «mejores auriculares inalámbricos en 2024», en lugar de obtener una lista de sitios web, Google te muestra un resumen generado por IA con recomendaciones directas

🚀 ¿Cómo adaptarte?

🔹 Crea contenido que las IA quieran citar: Usa fuentes verificadas, sé claro y preciso.
🔹 Optimiza para fragmentos destacados (featured snippets), ya que la IA tiende a usar estos como base.
🔹 Hazte un nombre como autoridad en tu nicho: La IA dará prioridad a marcas y creadores confiables.

🔒 Indexación de contenido en entornos cerrados (¿Adiós, Google? ¿Hola, OpenAI?)

Google ya no es el único “dueño” de la información en la web. Plataformas como ChatGPT, Perplexity AI y Claude están creando sus propios sistemas de búsqueda basados en IA, a menudo sin depender de Google.

✅ El tráfico web se está diversificando: No todo pasa por Google, ahora la gente busca información dentro de los modelos de IA.
✅ Las webs están perdiendo control sobre su contenido: Los usuarios consultan IA en vez de hacer clic en resultados orgánicos.
✅ Surge la necesidad de optimizar para otros motores de IA: OpenAI, You.com y Neeva ya tienen sus propios algoritmos de indexación

📌 Ejemplo real:
OpenAI ha anunciado que está experimentando con un motor de búsqueda propio, lo que podría reducir aún más la dependencia de Google

🚀 ¿Cómo adaptarte?

🔹 Explora nuevos canales: No dependas solo de Google; considera YouTube, TikTok y otras plataformas donde la gente busca información.
🔹 Asegura tu marca: Si tu contenido es citado por una IA, asegúrate de que tu nombre y fuente sean visibles.
🔹 Optimiza para IA: Usa datos estructurados y marca semántica para facilitar la indexación por sistemas de inteligencia artificial.

🌍 La web descentralizada y el posible renacer de los pequeños creadores

Los cambios en los algoritmos han beneficiado a grandes medios y marcas, dejando a los creadores independientes en desventaja. Pero la descentralización de la web podría cambiar esto.

✅ Plataformas como Mastodon, Nostr y Bluesky promueven una internet sin intermediarios.
✅ Las búsquedas pueden volverse más comunitarias, con sistemas de recomendación basados en redes sociales y foros en lugar de algoritmos centralizados.
✅ El SEO se orientará más a la confianza y la comunidad que a simples factores técnicos.

📌 Ejemplo real:
Reddit se ha convertido en un actor clave en las búsquedas. Tanto así, que Google ha empezado a indexar más respuestas de Reddit, y los usuarios escriben «site:reddit.com» para obtener respuestas humanas en lugar de depender de los resultados de Google

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🚀 ¿Cómo adaptarte?

🔹 Crea comunidad: Un buen contenido compartido en redes y foros puede valer más que un puesto en Google.
🔹 Diversifica tu tráfico: No dependas solo de Google; trabaja en TikTok, newsletters y plataformas descentralizadas.
🔹 Ofrece experiencias únicas: La personalización y el contacto directo con la audiencia serán clave en la nueva era digital.

🔮 ¿El SEO está muriendo o evolucionando?

El SEO no está muerto, pero ha cambiado tanto que quienes no evolucionen quedarán en la prehistoria digital. Para sobrevivir en el futuro del SEO, necesitas:

✅ Optimizar para IA y motores de búsqueda alternativos.
✅ Crear contenido de calidad que las IA quieran citar.
✅ Aprovechar redes sociales y foros como nuevas fuentes de tráfico.
✅ Adaptarte a la descentralización y a las búsquedas en entornos cerrados.

La pregunta no es si el SEO sigue vivo o no, sino ¿estás listo para evolucionar con él?

El SEO no está muerto… ¡pero sí que ha cambiado de bando!

Si algo hemos aprendido a lo largo de este artículo es que el SEO no ha desaparecido, simplemente ha evolucionado. Lo que antes era un juego de palabras clave y backlinks, hoy es una estrategia mucho más amplia que abarca inteligencia artificial, búsqueda por voz, redes sociales y experiencia de usuario.

¿Seguiremos haciendo SEO? Sí, pero con otro enfoque

✅ De optimizar para algoritmos a optimizar para IA: Ya no basta con entender cómo funciona Google; ahora hay que saber cómo trabajan ChatGPT, Perplexity AI o SGE.
✅ De palabras clave a contenidos conversacionales: La gente busca con preguntas naturales, y los motores de IA responden en consecuencia.
✅ De enlaces a autoridad real: El concepto de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) es más importante que nunca.

📌 Ejemplo real:
Las búsquedas de TikTok han superado a Google entre los jóvenes para consultas sobre tendencias, restaurantes o productos. Esto obliga a las marcas a optimizar su contenido más allá del clásico SEO

Adaptarse o desaparecer: lo que no evoluciona, muere

El SEO no es un ente estático. Ha cambiado con cada actualización de Google, y ahora está mutando hacia un ecosistema más diverso y desafiante. Quienes sigan haciendo SEO como en 2015 estarán en problemas.

🎯 La clave para seguir en el juego:
🔹 Entender cómo las IA generan respuestas y cómo hacer que citen tu contenido.
🔹 Diversificar fuentes de tráfico: Google, IA, redes sociales, comunidades.
🔹 Crear contenido útil, confiable y optimizado para humanos (no solo para buscadores).

La clave: entender a los usuarios, no a los algoritmos

Los buscadores ya no son los dueños absolutos de la información. La gente cada vez más prefiere preguntar a una IA, a una comunidad en Reddit o a un creador en TikTok antes que hacer una búsqueda tradicional en Google.

📌 Ejemplo real:
Google ha empezado a indexar más contenido de Reddit porque ha detectado que los usuarios confían más en respuestas de humanos que en sitios web corporativos

💡 Moraleja: Si quieres sobrevivir en la nueva era del SEO, deja de obsesionarte con los algoritmos y empieza a pensar como un usuario real. Quienes entiendan este cambio dominarán el futuro del posicionamiento digital.

Entonces… ¿El SEO ha muerto?
No, pero su reinado ha cambiado de forma. Ahora, el reto es evolucionar con él o quedar en la historia como un fósil digital

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