Branded content la estrategia de marketing que es tendencia en 2024

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¡Bienvenidos al fascinante mundo del branded content! En este artículo, vamos a sumergirnos en una estrategia de marketing que está ganando cada vez más relevancia en el panorama actual.

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Para entenderlo mejor, pensemos en las marcas como narradores de historias. El branded content, o contenido de marca, es una forma de comunicación donde las empresas no solo promocionan sus productos o servicios, sino que también crean experiencias que conectan emocionalmente con su audiencia.

Una de las herramientas más poderosas en el arsenal del branded content es el storytelling. Las marcas utilizan historias para transmitir sus mensajes de una manera más auténtica y memorable. Estas historias no solo entretienen, también educan e inspiran, creando una experiencia única para el espectador.

En los últimos años, hemos visto cómo el branded content ha ido ganando terreno en los presupuestos publicitarios. Las marcas reconocen su efectividad para fidelizar a la audiencia y construir una identidad de marca sólida. Según datos de InfoAdex, la inversión en contenido de marca no para de crecer, lo que demuestra su importancia y relevancia en el mundo del marketing.

El Poder del Storytelling

El storytelling es una herramienta fundamental en el arsenal del branded content. ¿Pero qué hace que sea tan poderoso?

Conexión Genuina con el Público

Cuando una marca utiliza el storytelling, no solo está contando una historia, está creando un puente emocional con su audiencia. Estas historias no solo entretienen, también resuenan en un nivel más profundo con las experiencias y valores compartidos por el público. Es este vínculo emocional el que genera una conexión genuina que trasciende la mera transacción comercial.

Incremento del Valor de la Marca

El storytelling bien ejecutado tiene el poder de elevar el valor de una marca. Al conectar emocionalmente con el público, se construye una percepción positiva y duradera en la mente del consumidor. Las historias memorables se convierten en parte del patrimonio de la marca, agregando un valor intangible pero invaluable a su imagen y reputación.

Crecimiento de la Inversión en Branded Content

El impacto del storytelling en el branded content no pasa desapercibido para los profesionales del marketing. Con el reconocimiento de su efectividad para involucrar y cautivar al público, las empresas están destinando cada vez más recursos a esta forma de comunicación. El crecimiento constante de la inversión en branded content es un testimonio del poder y la importancia del storytelling en el panorama del marketing moderno.

Características del Branded Content

Creatividad e Innovación como Pilares

En el mundo del branded content, la creatividad y la innovación son fundamentales. Se trata de romper con lo convencional y ofrecer experiencias únicas y memorables a la audiencia. Las marcas buscan constantemente nuevas formas de contar historias y presentar sus productos o servicios de manera original y cautivadora. La creatividad es el combustible que impulsa el branded content, permitiendo que las marcas se destaquen en un mar de información y publicidad.

Independencia del Presupuesto para el Éxito

A diferencia de la publicidad tradicional, donde un gran presupuesto puede marcar la diferencia, el éxito en el branded content no está necesariamente ligado a una gran inversión. Si bien contar con recursos adicionales puede facilitar la ejecución de ideas más ambiciosas, lo verdaderamente importante es la calidad del contenido y su capacidad para conectar con la audiencia. Con un enfoque creativo y una comprensión profunda de los valores de la marca y las necesidades del público, incluso las empresas con recursos limitados pueden crear contenido de marca impactante y efectivo.

Propósito Más Allá de la Publicidad Convencional

El branded content va más allá de simplemente promocionar productos o servicios. Tiene un propósito más amplio que busca informar, educar, entretener o ser de utilidad para la audiencia. En lugar de centrarse únicamente en la venta, el contenido de marca se esfuerza por ofrecer valor añadido al público, ya sea a través de historias inspiradoras, consejos prácticos o entretenimiento de calidad. Al proporcionar contenido relevante y significativo, las marcas pueden construir relaciones más profundas y duraderas con su audiencia.

Amplia Adaptación del Branded Content

Flexibilidad en Soportes, Canales y Formatos

Una de las características más destacadas del branded content es su capacidad para adaptarse a una amplia variedad de soportes, canales y formatos. Las marcas no están limitadas por las restricciones tradicionales de la publicidad; en cambio, tienen la libertad de explorar y experimentar con diferentes medios para llegar a su audiencia de manera efectiva.

Desde publicaciones en redes sociales hasta podcasts, pasando por videos, artículos en blogs, eventos en vivo y más, el branded content puede manifestarse en una multitud de formas y plataformas. Esta flexibilidad permite a las marcas llegar a su audiencia en los lugares donde pasan su tiempo y consumen contenido, aumentando así las oportunidades de conexión y compromiso.

Ejemplos de Aplicaciones en Diversos Medios

Para comprender mejor la versatilidad del branded content, veamos algunos ejemplos de cómo se aplica en diferentes medios:

Redes Sociales: Las marcas pueden crear contenido original para plataformas como Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn, aprovechando las funciones específicas de cada plataforma para contar historias y conectar con la audiencia.
Podcasts: El branded content puede adoptar la forma de podcasts patrocinados o producidos por la marca. Estos programas pueden explorar temas relevantes para el público objetivo y presentar la marca de una manera auténtica y relevante.
Videos: Desde videos cortos para plataformas como TikTok hasta contenido más largo en YouTube o incluso series originales en plataformas de streaming, el branded content encuentra su lugar en el mundo del video en línea, ofreciendo entretenimiento e información a la vez que promociona la marca.
Eventos: Las marcas pueden organizar eventos en vivo o virtuales, como conferencias, talleres o conciertos, para involucrar a su audiencia en experiencias significativas y memorables que reflejen los valores de la marca.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo el branded content se adapta a diferentes medios y plataformas para llegar a la audiencia de manera efectiva y significativa. La clave es entender a la audiencia y seleccionar los medios y formatos que mejor se alineen con sus intereses y comportamientos.

Medición del Éxito en Branded Content

Evaluar el éxito del branded content va más allá de simplemente medir el número de visualizaciones o clics. Para comprender verdaderamente el impacto de una estrategia de contenido de marca, es necesario considerar una variedad de métricas que van desde la eficiencia hasta la reputación de la marca. Aquí analizamos algunas de las principales métricas utilizadas para medir el éxito en branded content:

1. Eficiencia

La eficiencia se refiere a la capacidad del branded content para cumplir sus objetivos de manera efectiva y rentable. Esto puede incluir objetivos como aumentar el conocimiento de la marca, generar leads o impulsar las ventas. Se pueden utilizar métricas como el retorno de la inversión (ROI), el costo por adquisición (CPA) y la tasa de conversión para evaluar la eficiencia de una campaña de branded content.

2. Engagement

El engagement mide la interacción y participación de la audiencia con el contenido de marca. Esto puede incluir acciones como comentarios, compartidos, likes, tiempo de visualización y tasas de retención. Un alto nivel de engagement indica que el contenido está resonando con la audiencia y generando una conexión significativa.

3. Reputación

La reputación de la marca es crucial para el éxito a largo plazo. El branded content puede influir en la percepción pública de una marca, tanto en términos de su calidad y fiabilidad como en su ética y valores. Se pueden utilizar encuestas de satisfacción del cliente, análisis de sentimientos en redes sociales y seguimiento de menciones de marca para evaluar la reputación de una marca en relación con su contenido.

Al considerar estas métricas en conjunto, las marcas pueden obtener una imagen completa del impacto de su estrategia de branded content. Si bien es importante medir el éxito a corto plazo en términos de engagement y eficiencia, también es crucial tener en cuenta el impacto a largo plazo en la reputación y la percepción de la marca.

Ejemplos de Branded Content de Éxito

Red Bull

Un claro ejemplo de branded content exitoso es la campaña de Red Bull «Stratos». En 2012, Felix Baumgartner realizó un salto desde la estratósfera, preparado meticulosamente por la marca durante varios años. Esta hazaña generó un gran contenido compartido en redes sociales, posicionando a Red Bull como una marca innovadora y aventurera.

Lego

Otro caso destacado es la campaña «Rebuild the World» de Lego. Basada en la idea de que con los bloques de Lego se pueden construir infinitas posibilidades, esta campaña incluyó anuncios de televisión, contenido en redes sociales y experiencias interactivas en línea, reforzando la imagen de Lego como una marca que fomenta la creatividad y la imaginación.

Dove

https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

La campaña «Real Beauty Sketches» de Dove se centró en la belleza real de las mujeres. A través de un vídeo emotivo donde se mostraba cómo las mujeres se describían a sí mismas y cómo las veían los demás, Dove transmitió un mensaje positivo y emocional, posicionándose como una marca que valora la autenticidad y la belleza interior.

Airbnb

La campaña «Live There» de Airbnb destacó la experiencia única de alojarse en un lugar a través de la mirada de un local. Con vídeos, contenido en redes sociales y experiencias en línea, Airbnb demostró su compromiso con ofrecer experiencias auténticas, conectando emocionalmente con su audiencia y posicionándose como una marca que ofrece más que simples alojamientos.

Ikea y Atrapados en los 90

Ikea logró atraer tanto al público más Boomer como a la nueva generación Millennial con su campaña «Atrapados en los 90». Ambientaron una casa en los años 90, antes de que Ikea estuviera presente en España, combinando originalidad, humor y un enfoque centrado en su público objetivo para conectar emocionalmente con la audiencia.

Dumb Ways to Die del Metro de Melbourne

La campaña «Dumb Ways to Die» del Metro de Melbourne fue una de las primeras en volverse viral. Además de su contenido en medios tradicionales, el uso efectivo de redes sociales como Instagram y Facebook, junto con la disponibilidad de la canción en iTunes, contribuyeron a su éxito, generando millones de visualizaciones en YouTube, descargas de la aplicación y firmas para la campaña.

Margot vs. Lily de Nike

La serie «Margot vs. Lily» de Nike es un ejemplo de branded content que busca generar engagement a través de una historia ficticia. Al seguir a dos hermanas con vidas opuestas, Nike promueve su mensaje de superación personal, mostrando cómo cualquier persona puede entrenar con Nike. La serie destaca la importancia de crear personajes realistas y convincentes para conectar emocionalmente con la audiencia.

The Beauty Inside de Intel y Toshiba

La web-serie «The Beauty Inside» de Intel y Toshiba es una historia de amor que involucra a varios actores reconocidos y destaca el producto de manera sutil a través del product placement. La campaña también involucra a los usuarios, permitiéndoles participar en la creación del contenido y generar engagement a través de las redes sociales, lo que contribuyó a su éxito en términos de visualizaciones y participación en línea.

Kate Spade New York

En la campaña #MissAdventure de Kate Spade New York, el humor de las actrices acompaña la moda de la marca de manera ingeniosa. A través de diálogos divertidos y modernos, la marca comunica su producto de forma sutil, mostrando cómo puede ser divertido y atractivo. El humor y la modernidad son elementos clave para atraer a su público objetivo.

OK Go – I Won’t Let You Down para Honda UNI-CUB

El vídeo «I Won’t Let You Down» del grupo OK Go para Honda UNI-CUB es un ejemplo de branded content que utiliza el humor de manera efectiva. Aunque el producto está presente en casi cada fotograma, se integra de manera no intrusiva en el vídeo, lo que contribuye a su éxito en términos de visualizaciones y participación online.

Diferencia entre Branded Content y Marketing de Contenidos

Branded Content: Entretenimiento y Conexión Emocional

El branded content es una estrategia de marketing que se destaca por su enfoque más lúdico y creativo en comparación con otras formas de publicidad. En lugar de simplemente promocionar productos o servicios, el branded content busca entretener a los usuarios a través de narrativas emocionantes, experiencias interactivas y contenido audiovisual atractivo.

Una de las características distintivas del branded content es su apuesta por formatos audiovisuales. Las marcas aprovechan el poder del vídeo, la música, el storytelling y otros medios visuales para captar la atención de su audiencia de una manera más efectiva y memorable. Esto permite una mayor flexibilidad creativa y la oportunidad de transmitir mensajes de manera más impactante y emocionante.

El principal objetivo del branded content es conectar emocionalmente con los usuarios. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo se percibe como intrusiva o disruptiva, el branded content busca establecer una relación más auténtica y genuina con la audiencia. Las marcas utilizan esta modalidad de marketing para inspirar y emocionar a su público, creando una conexión emocional que va más allá de la simple transacción comercial.

Al generar contenido que resuene con los valores, intereses y emociones de los consumidores, las marcas pueden generar interés y asociar valores positivos con su imagen de marca. Esto ayuda a fortalecer la lealtad del cliente, aumentar el reconocimiento de la marca y diferenciarse de la competencia en un mercado cada vez más saturado.

Marketing de Contenidos: Información y Reconocimiento

Por otro lado, el marketing de contenidos se adhiere más a la forma clásica de comunicación. Su objetivo va más allá de la simple creación de contenido; busca generar valor para obtener un mayor reconocimiento entre los usuarios. Esta modalidad es más informativa y busca enriquecer el conocimiento del público objetivo.

Mientras el branded content toca la fibra sensible de los clientes, el marketing de contenidos busca educar y proporcionar información relevante. Se centra en ofrecer recursos valiosos, resolver dudas y satisfacer las necesidades de la audiencia mediante contenido de calidad y utilidad.

Tabla de Diferencias entre Branded Content y Marketing de Contenidos

Aspecto	Branded Content	Marketing de Contenidos
Objetivo principal	Entretener y conectar emocionalmente con los usuarios.	Generar valor y reconocimiento entre los usuarios.
Enfoque	Lúdico, creativo, centrado en la experiencia del usuario.	Informativo, educativo, centrado en proporcionar información relevante.
Formato	Audiovisual, narrativo, experiencial.	Diversos formatos (texto, imagen, video), enfocado en el contenido.
Comunicación	Emocional, aspiracional, busca conectar con los valores de la marca.	Didáctica, informativa, busca satisfacer las necesidades de la audiencia.
Finalidad	Fortalecer la conexión con la marca, aumentar la lealtad del cliente.	Posicionar la marca como una fuente de autoridad en su sector.

Tendencias para 2024 en Branded Content

El mundo del branded content está en constante evolución, y en 2024 podemos esperar ver el surgimiento de nuevas tendencias y enfoques innovadores. Aquí destacamos algunas de las tendencias que están moldeando el futuro del branded content:

1. Estrategias con Enfoque en Datos

El uso de datos se está convirtiendo en una parte integral de las estrategias de branded content. Las marcas están utilizando datos para comprender mejor a su audiencia, identificar tendencias emergentes y personalizar el contenido para maximizar su impacto. El análisis de datos permite a las marcas tomar decisiones más informadas y orientadas a resultados en cuanto a qué contenido crear, cómo distribuirlo y cómo medir su éxito.

2. Rol de la Tecnología y la Inteligencia Artificial

La tecnología y la inteligencia artificial están transformando la forma en que se crea y se distribuye el contenido de marca. Desde la generación de contenido automatizado hasta la personalización en tiempo real, la IA está permitiendo a las marcas ofrecer experiencias más relevantes y atractivas a su audiencia. La tecnología también está facilitando la producción de contenido inmersivo, como realidad virtual y aumentada, que ofrece nuevas formas de interactuar con las marcas.

3. Experiencias Inmersivas con Realidad Virtual y Aumentada

La realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) están emergiendo como herramientas poderosas para el branded content. Estas tecnologías permiten a las marcas crear experiencias inmersivas que transportan a los usuarios a entornos virtuales o mejoran su entorno físico con elementos digitales. Desde visitas virtuales a tiendas hasta pruebas de productos en RV, las experiencias inmersivas están capturando la atención de la audiencia y ofreciendo nuevas formas de interactuar con las marcas.

4. Desarrollo del Entretenimiento en Branded Content

El entretenimiento juega un papel cada vez más importante en el branded content. Las marcas están invirtiendo en la creación de contenido que va más allá de la publicidad tradicional y ofrece experiencias de entretenimiento únicas y memorables. Desde webseries y podcasts de ficción hasta eventos en vivo y juegos interactivos, el entretenimiento en branded content está capturando la imaginación de la audiencia y generando un mayor compromiso con la marca.

5. Importancia de la Diversificación Multicanal y Multiformato

Para maximizar el alcance y el impacto del branded content, las marcas están diversificando sus estrategias para incluir una variedad de canales y formatos. Desde redes sociales y blogs hasta podcasts y videos en línea, las marcas están aprovechando múltiples plataformas para llegar a su audiencia dondequiera que esté. La diversificación multicanal y multiformato permite a las marcas adaptarse a los diferentes hábitos y preferencias de consumo de su audiencia, maximizando así el alcance y la efectividad de su contenido.

En resumen, las tendencias para 2024 en branded content están marcadas por un enfoque en datos, tecnología e innovación, junto con una mayor atención al entretenimiento y la diversificación de canales y formatos. Al adoptar estas tendencias, las marcas pueden mantenerse a la vanguardia del marketing de contenidos y ofrecer experiencias más relevantes y atractivas a su audiencia.

Conclusiones Branded content la estrategia de marketing que es tendencia en 2024

En conclusión, el branded content se ha consolidado como una estrategia de marketing poderosa y efectiva que continúa evolucionando para adaptarse a las demandas cambiantes del mercado y las preferencias del consumidor. A lo largo de este artículo, hemos explorado diversas facetas de esta disciplina y hemos identificado algunas tendencias clave que están dando forma al futuro del branded content.

Desde la importancia de la creatividad y la innovación hasta el papel crucial de los datos y la inteligencia artificial, queda claro que el éxito en el branded content requiere un enfoque holístico y orientado a resultados. Las marcas que pueden comprender a su audiencia, contar historias auténticas y aprovechar la tecnología emergente están posicionadas para destacarse en un mercado cada vez más saturado.

Además, hemos visto cómo las experiencias inmersivas, como la realidad virtual y aumentada, están abriendo nuevas oportunidades para el engagement y la interacción con la audiencia, mientras que el desarrollo del entretenimiento en branded content ofrece nuevas formas de conectar con los consumidores a nivel emocional.

En última instancia, la diversificación multicanal y multiformato se presenta como una estrategia clave para maximizar el alcance y la efectividad del branded content, permitiendo a las marcas adaptarse a las preferencias individuales de su audiencia y mantenerse relevantes en un mundo en constante cambio.

En resumen, el branded content continúa siendo una herramienta poderosa para las marcas que buscan construir relaciones sólidas y duraderas con su audiencia. Al adoptar las tendencias emergentes y mantenerse ágiles en su enfoque, las marcas pueden posicionarse para el éxito en el mercado actual y futuro del marketing de contenidos.